| Above the Line (Sopra la linea) vi sono tutte le attività di comunicazione pubblicitaria tradizionale o advertising, rivolta a target segmentati, che riguardano media classici: Radio – Televisione – Cinema – Stampa – affissioni – Web.
Above the line si identifica con l’advertising. |
| Below the line e la comunicazione diretta a Target selezionati e personalizzati veicolata con altri mezzi e forme rispetto ai media classici dell’Above the Line come ad esempio le attività di vendita diretta, la promozione tramite Internet, e-mail o classica corrispondenza, le attività sul punto vendita, il Direct Marketing, la partecipazione a fiere e mostre ed il trade press.
Nel Below the line possono confluire tutte le forme di comunicazione mirate e veicolate per un determinato target. |
Il Below the line di Briefing si rivolge ad imprese che operano nell’area del Business to Business, ad aziende che, per le caratteristiche della loro rete distributiva, non intrattengono un rapporto diretto con il consumatore finale e al consumatore finale usando il direct mail o strumenti analoghi.