Il marchio è un segno grafico, con una funzione simbolico-emblematica, progettato per marcare prodotti, manufatti, servizi, enti, usato per distinguere i prodotti/servizi di un’azienda da quelli della concorrenza.
Il termine logotipo, infine, sta ad indicare la forma grafica che traduce un’espressione fonetica, parola o sigla che sia, il segno alfabetico con cui si scrive il nome della marca.
É un segno verbale con un particolare lettering, cioè un carattere tipografico (font).